丽江古城旅游策划方案

　　 一、引言

　　丽江古城，位于我国云南省丽江市，是国务院首批公布的历史文化名城之一，有着世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区等诸多美誉。丽江古城旅游资源丰富，文化底蕴深厚，吸引了大量游客前来观光度假。为了更好地开发和利用丽江古城的旅游资源，提高旅游经济效益和社会效益，本文提出一套详细的丽江古城旅游策划方案。

　　二、目标定位

　　1. 充分发挥丽江古城的历史文化优势，将其打造成为国内外知名的旅游目的地。 2. 提升旅游产品的品质和内涵，满足不同层次游客的需求。 3. 保护和利用好旅游资源，实现可持续发展。 4. 推动丽江古城旅游业与其他产业的融合发展，提高区域经济发展水平。

　　三、旅游产品策划

　　1. 历史文化体验游：挖掘丽江古城的历史文化内涵，整合古建筑、民族风情、传统手工艺等资源，为游客提供丰富的历史文化体验。 2. 自然风光游：充分利用丽江古城周边的自然景观，如玉龙雪山、泸沽湖等，开发山水风光、徒步探险等旅游产品。 3. 休闲度假游：发挥丽江古城的气候优势，打造阳光、温泉、养生等为主题的度假产品，满足游客休闲度假的需求。 4. 民俗风情游：深入挖掘纳西族等少数民族文化，为游客提供民族风情体验、民族节庆参与等旅游产品。 5. 美食游：推广丽江特色美食，如丽江粑粑、鸡豆腐等，吸引美食爱好者前来品尝。

　　四、旅游市场营销策略

　　1. 品牌推广：统一打造丽江古城旅游品牌形象，加大宣传力度，提高丽江古城的知名度和美誉度。 2. 产品创新：根据市场需求，开发设计独具特色的旅游产品，满足游客多样化、个性化的需求。 3. 渠道拓展：加强与国内外旅行社、景区、酒店等合作伙伴的联系，拓展营销渠道，提高客源市场的覆盖率。 4. 节庆活动：举办各类旅游节庆活动，如丽江古城文化节、民族风情展示等，吸引游客参与。 5. 网络营销：利用互联网、社交媒体等平台，开展线上营销活动，提高丽江古城的曝光度。

　　五、旅游服务与管理

　　1. 旅游基础设施：加强旅游基础设施建设，提升旅游交通、住宿、餐饮、购物等硬件水平。 2. 旅游服务质量：提高旅游服务质量，培训旅游从业人员，提升服务水平。 3. 旅游安全保障：建立健全旅游安全保障体系，加强旅游安全管理，确保游客人身安全。 4. 旅游环境管理：加强旅游环境保护，提升景区环境质量，营造优美的旅游环境。 5. 旅游信息化建设：推进旅游信息化建设，实现旅游信息智能化、便捷化，提高游客的旅游体验。

　　六、结论

　　本文从目标定位、旅游产品策划、旅游市场营销策略、旅游服务与管理等方面，对丽江古城旅游策划方案进行了探讨。丽江古城具有得天独厚的旅游资源，通过科学合理的开发和利用，必将迎来旅游业发展的黄金时期。