126 浏览一、引言
丽江，位于我国云南省西北部，拥有世界文化遗产、世界自然遗产、世界地质公园等多项桂冠，被誉为“人间仙境、地球上最后的净土”。近年来，丽江旅游业发展迅速，吸引了大量国内外游客。本文旨在通过对丽江旅游财务数据的分析，总结丽江旅游业的发展现状和问题，并提出相应的对策建议。
二、丽江旅游发展现状
1. 旅游业总体规模逐年扩大
近年来，丽江市旅游业发展迅速，旅游收入和接待游客人数逐年上升。据统计，2016年至2019年，丽江市接待游客人数分别为4564万人次、5022万人次、5471万人次和5886万人次，旅游收入分别为704亿元、842亿元、982亿元和1100亿元。
2. 旅游产业结构不断优化
丽江旅游业由传统的观光旅游向休闲度假、文化旅游、乡村旅游等多种业态转变。近年来，丽江市加大了对旅游产业的投入，不断完善旅游基础设施，推进旅游资源的整合和优化，旅游产业结构得到进一步优化。
3. 旅游市场多元化趋势明显
随着旅游市场的不断开拓，丽江旅游市场呈现出多元化的发展趋势。一方面，国内游客依然是丽江旅游市场的主力军；另一方面，丽江市加大了对国际旅游市场的开发力度，入境游客人数逐年上升。
三、1. 盈利能力分析
通过对丽江市旅游企业近几年的财务数据进行分析，发现旅游企业整体盈利能力较强。2016年至2019年，丽江市旅游企业营业收入分别为689亿元、815亿元、948亿元和1050亿元，净利润分别为72亿元、86亿元、100亿元和115亿元。
2. 成本费用分析
2016年至2019年，丽江市旅游企业成本费用分别为617亿元、728亿元、820亿元和870亿元，占营业收入的比重分别为90.1%、89.6%、86.4%和83.1%。成本费用占比较为稳定，说明丽江市旅游企业在成本控制方面取得了一定的成效。
3. 资产负债分析
2016年至2019年，丽江市旅游企业资产负债率分别为67.7%、65.8%、63.7%和61.4%，呈逐年下降趋势。这说明丽江市旅游企业在资产运营方面较为稳健，负债压力逐年减轻。
四、问题与建议
1. 提高旅游服务质量
尽管丽江旅游业取得了长足的发展，但仍存在旅游服务质量不高、服务水平参差不齐等问题。为此，丽江市应进一步提高旅游服务质量，提升游客的满意度。
2. 加强旅游宣传推广
丽江市应加大旅游宣传力度，创新旅游宣传方式，提高旅游目的地的知名度和美誉度。同时，加强与国内外旅游企业的合作，共同开拓旅游市场。
3. 优化旅游产业结构
丽江市应继续优化旅游产业结构，发展多元化旅游产品，满足游客多样化的旅游需求。此外，应加大旅游产业与其他产业的融合力度，实现旅游业与其他产业的协同发展。
4. 促进旅游消费升级
丽江市应抓住旅游业发展的新机遇，推动旅游消费升级，提升旅游消费对经济增长的贡献度。同时，应加强对旅游消费市场的监管，营造良好的旅游消费环境。
五、结论
综上所述，丽江旅游业发展势头良好，但仍需在提高服务质量、加强宣传推广、优化产业结构、促进旅游消费升级等方面下功夫。只有这样，丽江旅游业才能实现可持续发展，为我国旅游业发展作出更大的贡献。
